LMENTO

2009-02-02T15:01:00.000-08:00

Serxin: En nuestra primera entrevista tenemos el honor de contar con Javier
Casares creador de Googlemania y actualmente Ojobuscador, una de las páginas
hispanas de referencia en el posicionamiento en buscadores

Sx: Para empezar queremos que los lectores te conozcan un poco más, a parte de llevar los contenidos de Ojo! Explícanos un poco tu carrera.

Comencé hace 10 años en internet... precisamente hace un par de semanas o así fue mi "cumplenet". Desde ahí, aprender HTML, IRC, chats, más sitios web hasta hoy... la verdad es que casi se puede decir que me he pasado los últimos 10 años enganchado a la red...

A parte, ya en lo "offline" soy administrador de sistema, aunque se puede decir que nunca he ejercido, ya que mi profesión es "internauta".

Sx: Todos sabemos que el SEO se hace y no se nace, en que momento de tu vida y porque empiezas a interesarte en los buscadores y en su indexación.

Fue justo en el momento en el que comencé también Googlemanía. Por temas de la empresa donde comencé a trabajar tuve que desarrollar sitios y aplicar técnicas de posicionamiento y las dos cosas fueron de la mano... de eso ya hace 5 años... y bueno, se ha mantenido básicamente de forma paralela el SEO, SEM y buscadores por tener OJO :)

Sx: En la actualidad el marketing online en buscadores se basa en SEO y SEM en resultados por keywords según la relevancia de esta en el site. Pero crees que esto va a cambiar? Hacia donde va la publicidad en buscadores y la publicidad online que se basa en casi su totalidad en los buscadores.

El marketing nunca sabes hacia dónde puede ir. Ahora mismo el sistema funciona muy bien, y aunque las plataformas se están preparando para nuevos formatos (vídeo, audio, etc) en lo que respecta a la publicidad en los buscadores parece que se mantendrá como hasta ahora durante algunos años...

Sx: Conocemos ya tu lema de "Contenido, contenido y contenido", pero podrías enumerar 10 puntos clave para un buen trabajo SEO?

Partiendo de la base de que lo principal es que el sitio esté optimizado para luego poder dejar que se indexe, yo clasificaría la importancia como:

1. títulos
2. enlaces
3. navegabilidad / usabilidad
4. xhtml / html depurado
5. otros elementos...

Como ves no hace falta enumerar 10... con que los 4 primeros se cumplan ya habrás ganado mucho... lógicamente, luego están "los detalles" que son los que hacen y juegan un puesto arriba un puesto abajo en los resultados.

Sx: Viendo los cambios que hay actualmente en los buscadores, sobretodo peleando con esos resultados que no siguen las guías editoriales o realizados con estrategias poco éticas que rozan el spam, que recomendación darías a un potencial cliente de SEO y a alguien que quiera embarcarse en el negocio del marketing online?

Más que recomendación te puedo explicar una realidad... últimamente asisto a varios eventos de negocios, charlas y similares y mucha gente se me acerca diciéndome que les recomiende una empresa SEO buena... claro, yo al hacer referencia a eso de "buena" me suelen contestar que han probado algunas conocidas y otras no tanto y que no les han gustado...

Con esto lo que quiero decirte es que hay de todo en el mundo SEO, por lo que mi recomendación es que si vas detrás de un SEO te de la máxima transparencia. Personalmente una de las cosas que yo nunca hago es pedirle el FTP a un cliente para "tocar" ningún elemento... ha de ser él el que haga los cambios y se de cuenta de porqué lo hace.

Sx: Nos gustaría meter un poco el dedo en la llaga y reabrir la polémica de EL PAIS. No crees que el fin del posicionamiento que es colocar en primera posición la página de nuestro cliente en X keyword en la que quizás no será la mejor opción, producto o servicio de la red es engañar un poco al usuario y al mismo buscador, ya que forzamos nosotros mismos a que tenga opiniones favorables?

El SEO perfecto es aquel que optimiza y posiciona un sitio web por las palabras exactas de cada una de sus páginas y a la vez no aparecen las páginas por palabras no relevantes. Lógicamente esto es sumamente complejo ya que hay cosas que no se pueden controlar.

También te digo una cosa... no puedes intentar posicionar todo una única página web por muchas palabras... cada una ha de posicionarse por lo que realmente contiene (al menos, ese es el objetivo si queremos que el visitante tenga la mayor satisfacción y no se frustre).

Sx: Hay una gran cantidad de SEOs muy reacios a dar información sobre sus acciones o "trucos" has recibido criticas sobre los cursos que impartes o trucos y consejos que das en tu web y libro? O, al contrario, el mundo SEO te ha felicitado por tu iniciativa.

Es cierto que hay mucho secretismo, siempre lo ha habido, y seguramente lo habrá. También hemos de pensar a quién va dirigida cada una de las acciones. Si te fijas, en los foros de SEO no suelen haber muchos SEO's conocidos (al menos en proporción) y muchos de los que se dedican profesionalmente a este sector de tanto en tanto leen, pero suelen callar.

Mi filosofía desde que lancé Googlemania y OJObuscador ha sido la de informar y formar, de ahí que haga de tanto en tanto cursos o haya anzado la guía SEO. Si quieres comenzar a saber de este tema con una base mínima que te guíe es la mejor solución. El problema de seguir los foros o estar al día es que se necesita mucho tiempo... y es el que yo le dedico para "retransmitirlo".

Sx: Vamos finalizando, no te pediremos que desveles ningún secreto ni que nos prepares una campaña de marketing online pero que pasos y acciones crees que debe de tener una campaña de marketing online perfecta para una empresa.

Muchas veces se habla de tener a alguien "in-house" o fuera. Todo depende del tamaño de la empresa. En una pequeña empresa tal vez sale a cuenta gestionarse uno todo... una mediana empresa tal vez necesiten externalizar los servicios porque no se puede permitir el lujo de pagar un suelo, pero en este caso yo buscaría alguien (persona o empresa) que conozca muy bien el sector a tratar y el funcionamiento de la empresa. Las grandes empresas, sólo por ser grandes, es más rentable que tengan una o dos personas en plantilla... si estás dentro de una empresa sabes cómo funciona el departamento de marketing y el técnico, y sabes qué o no se puede hacer, los tiempos de respuesta y similares... si externalizas, la descoordinación suele ser habitual y al final pasa el tiempo y no sirve de mucho...

Sx: Recomiendanos un libro y un blog sobre marketing

Libro: Internet;
Blog: complicado... lo bueno de los blogs es su especialización... yo sigo muchísimos blogs a lo largo del día... hay algunos que me gustan mucho porque el texto está muy trabajado pero se actualizan poco y otros que publican mucho pero que no tienen mucha chicha...

Sx: Con que nos sorprendera OJO!?

Aún no lo tengo claro... por ahora estoy en fase de mantener lo que hay, aunque tengo un par de cosas en mente que saldrán a la luz en muy breve, pero como sorpresa que es, no se puede decir... :)

Sx: Que proyecto tienes entre manos?

Principalmente hacer crecer a OJObuscador en todos los sentidos... estos últimos meses han sido duros de trabajo a nivel interno y ahora hay una oportunidad de crecimiento que no puedo desaprovechar... así que, ahí voy!!!

El marketing online delante de la crisis

2009-02-02T14:41:00.000-08:00

Dicen que en momentos de crisis se presentan las oportunidades.

En estos momentos debemos de pararnos y volver al punto de partida del marketing. Donde empieza todo?

Los más puritanos empiezan a examinar un producto con un buen DAFO, en este momento debemos de hacer dos acciones, reflexionar y afrontar, ver cual es la herramienta de la que disponemos para ayudar a las empresas que estan reduciendo sus presupuestos de marketing y todas aquellas que quieren empezar a ampliarlo para captar clientes.

Desde Internet tenemos nuevas herramientas de bajo coste como las Redes Sociales (facebook, twitter, youtube...) y el posicionamiento en buscadores. Tenemos otra con la que controlar (gracias a las herramientas que nos ofrece Internet, como Analytics) nuestro gasto, accesos, incluso target como las redes de enlaces patrocinados (Adwords, Yahoo SM...) y por último y a destacar las redes de afiliación, con el sistema P4P (pay for performance) se paga justamente por transacción realizada con la que en todo momento sabemos que parte podemos gastar de nuestro producto para publicidad y obviamente cuanto más paguemos, más ganaremos.

Como punto de partida ya tenemos un punto fuerte para nuestro DAFO.

Las redirecciones 301 encadenas

2007-07-09T07:07:00.001-07:00

redirecciones 301,redirección web,301 redirect

Desde el foro de WebMasterWorld nos detallan el pequeño inconveniente de las redirecciones 301, donde explican que no se pueden encadenar ya que las propiedades no se heredan cuando hay una url ya redireccionada entre el primer eslavón y el tercero.

O sea, si tenemos una URL1 a la que redirrecionamos a la URL2, esta no la podemos redireccionar a una URL3 ya que no va a conservar sus propiedades, sino que deberiamos redireccionar directamente de URL1 a URL3.

Esto hemos de tenerlo en cuenta para futuros cambios de nuestros dominios que querramos realizar ya que un trabajo laborioso podemos perderlo por un error muy común entre algunos webmasters.

Esto también nos hace intuir (más bien recuerda así a grandes rasgos y desde lejos, salvando las diferencias) el TrustRank, en el que los sitio primarios expanden semillas dando relevancia a los sitios más cercanos a la raíz que a las semillas.

Simplemente es una reflexión para aquellos webmasters que estan convencidos que el TrustRank o otros algoritmos/sistemas (como wiki o votaciones) funcionaran dando una mayor seguridad al usuario de que ese resultado es fiable y de calidad.

Fuente Search Engine Roundtable

¡¡Así si que se consigue un millón de enlaces!!

2007-07-06T02:59:00.001-07:00

Hoy el Pais publica una noticia escueta, pero aparentemente intensa sobre el mundo del Posicionamiento en Buscadores y sus intentos de resumir esto del SEO en dos líneas. La notícia era ni más ni menos que Seomoz había conseguido el millón de enlaces entrantes.

En ese momento lo primero que he hecho es abrir Google, Msn y Yahoo para comprobar esos resultados y la verdad que me he desilusionado.

Google = 2.730 enlaces entrantes

Yahoo! = 86.575 enlaces entrantes

MSN Live = 39.972 enlaces entrantes

Por suerte el artículo de Seomoz donde nos explican esto, si que vale la pena, randfish nada más empezar ya se disculpa y nos comenta que según como se busque, según que miremos y según mil cosas más (ya sabemos como es esto del SEO) aparece una cantidad u otra.

Nos explica de todo, el como hacer más efectivo un enlace entrante, mejorar la calidad del mismo. Y un tema de los que me encanta a mi. Como ser el más guapo de la blogosfera gracias a un contenido original, que sea un auténtico recurso y de uso. Esa es la manera que creo más honrada de hacer SEO, siempre que he enseñado SEO o la gente ha querido saber más de SEO les digo que... "Si tu eres el único que tiene lo que el usuario busca, esa visita es para ti".

Pues de esto en profundidad es de lo que habla este artículo, esta en inglés pero es interesante que le pegueis un vistazo y sobretodo a este gráfico, la verdad que vale la pena.

Artículo completo!

LMENTO: SEO y Marketing Online

2007-07-04T06:29:00.001-07:00

seo,marketing online,posicionamiento en buscadores,marketing

Hace relativamente poco un webmaster se limitaba a poner palabrejas en las famosas y arcaicas METATAGS, y él mismo se resignaba a ver que los número uno y con más visitas eran las grandes empresas...

Hoy todo esto a cambiado, los buscadores se han vuelto como boomerangs en las manos de Larry o de Jerry, entre todos esos TB de información que se comparten hay fórmulas para acercarse a las primeras posiciones con batallas atroces de venta y compra de enlaces y de desvirtualización de la red creando cientos de webs, dominios, subdominios y contenido que no dice nada de nada...

Probadlo vosotros mismos, hace busquedas al azar en Google, y mirad entre resultados de la primera página y de la página 40, seguro que se acerca más a lo que buscaís el de la página 40.

Para colmo muchas empresas han visto un filón de donde sacar lo máximo posible, una de las pioneras en su día fue TPI viendo que podia cobrar dos veces usando solo uno de sus espacios de publicidad. (como comentario decir, que no conozco a nadie que contratara en TPI que el producto le diera buen resultado).

Aparte de hacer publicidad, muchas otras empresas o consultoras han intentado exprimir al máximo todo este mundo, ofreciendo imposibles o cobrando precios desorbitados por palabras con 0 retorno (sabiendolo de antemano) o usando mil patrañas más aprovechando el desconocimiento del usuario.

Hoy en día la gente empieza a saber lo que es el Pagerank, le suenan las palabras algoritmos, cms, site: y que el flash™ es bastante malo...

En conclusión y resumen quiero decir a los webmasters, que en Google no es todo lo que reluce. Los auténticos secretos SEO estan guardados.

A los empresarios, que miren bien donde se estan metiendo, que Internet no es una ciencia exacta y que compare antes de contratar nada, que no va a encontrar la Panacea por 500€ y para que los webmasters como los usurios vayan entendiendo poco a poco este mundillo, aquí estaremos cada día, con artículos y consejos LMENTALES!!!